FASHIONOMICS : PROJET DE CREATION D'UNE PLATEFORME EN LIGNE DEDIEE AU GENRE POUR LA PROMOTION DE LA MODE ET DU TEXTILE AFRICAIN
La Banque Africaine de Développement, sous la houlette du Bureau de l’Envoyée Spéciale pour les Questions du Genre (SEOG), soutient la croissance des MPME africaines dans les industries créatives, notamment les chaînes de valeur de la mode
En utilisant la technologie comme moteur du développement des compétences des ICC africaines, la BAD vise à stimuler la création d’emplois, en particulier pour les femmes et les jeunes. Guidée par sa conviction que les chaînes de valeur sont essentielles pour stimuler la croissance inclusive, la BAD a lancé l’initiative Fashionomics en mai 2015 au cours des Assemblées annuelles, pour aborder les moyens de renforcer la chaîne de valeur de l’industrie de la mode africaine
La main-d’œuvre des secteurs du textile et du vêtement est dominée par la femme et à ce titre, constitue après l'agriculture le 2e secteur le plus important des pays en développement
Le SEOG a effectué 1 étude de faisabilité en utilisant comme études de cas, la Côte d'Ivoire et l’Éthiopie.
L’objectif visé est la création d’une plateforme en ligne qui permettra de relever les défis auxquels sont confrontés la filière africaine du textile et les créateurs de mode
Les résultats de l’étude ont permis d’analyser les secteurs du textile et de la mode, et d’envisager les stylistes comme points d’accès en appui au dit secteur, vu leur rôle et influence au sein de la chaîne de valeur
La mission de Fashionomics est de permettre aux femmes et aux jeunes stylistes africains de créer et développer leurs activités
Objectifs spécifiques
- Elargir l’accès aux marchés
- Elargir l’accès au financement
- Offrir des opportunités de mentorat et de réseautage
- Développer les compétences du groupe cible
La plate-forme facilitera l’accès aux financements en mettant les stylistes en contact avec les banques commerciales et les investisseurs établis, et en exploitant les canaux de financement alternatifs tels que les mécanismes de financement participatif
Les industries créatives jouent un role important dans l’économie africaine
La diversification de cette économies et une meilleure intégration régionale sont des aspects essentiels de l’ambition de la BAD. Avec 13 millions de jeunes Africains rejoignant le marché du travail chaque année, le développement des secteurs à forte intensité de main-d’oeuvre est impératif
Les ICC constituent une formidable opportunité, avec à la clé de nouveaux modèles commerciaux pour les pays africains
Ces industries font de la culture et de la créativité africaines leur argument de vente distinctif, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du continent, et sont particulièrement attrayantes pour un grand nombre de jeunes, quelque soit le niveau de qualification. Elles génèrent des avantages économiques, et sont le vecteur d’une meilleure intégration et identité régionale africaine pour un continent plus résilient
En recourant au TIC comme vecteur de perfectionnement des compétences des industries créatives africaines, la BAD aspire à stimuler la création d'emplois sur le continent, notamment chez les femmes et les jeunes.
La plate-forme en ligne Fashionomics va contribuer à améliorer l’inclusion financière des femmes dans le secteur de la mode en Afrique par le biais de:
- L’éducation et la formation sur les questions commerciales et financières adaptées au secteur
- La fourniture d’informations relatives aux marchés
- L’accès aux marchés et aux fournisseurs
- La promotion des activités entrepreneuriales
- La canalisation des financements destinés aux entrepreneurs et aux PME / MPME
Avec Fashionomics, la BAD souhaite devenir le chef de file de la promotion des investissements dans le secteur de la mode, en élargissant l’accès au financement pour les entrepreneurs et par l’incubation et l’accélération de start‑ups.
La Côte d’Ivoire et l’Ethiopie ont été choisies pour le projet pilote
L’industrie mondiale de la mode devrait doubler de volume au cours des 10 prochaines années, générant, ainsi jusqu’à 5000 milliards de US$ par an. Aux États-Unis 284 milliards de $ sont dépensés chaque année dans la vente d’articles de mode par l’achat de 19 milliards de vêtements. Cela représente une belle opportunité pour l’Afrique à différents niveaux de la chaîne de valeur
Fashonomic dédiée aux filières du textile et de la mode jouera un rôle prépondérant dans l’économie du continent poour :
-Renforçer l’inclusion financière des femmes dans le secteur de la mode en Afrique
-Faire de la culture et de la créativité africaines un argument de vente distinctif
-Favoriser un environnement propice aux affaires et en stimulant la productivité et la transformation structurelle vers un marché commun de la mode et du textile africain
-Créer des emplois pour les femmes et les jeunes
-Générer du contenu local, en établissant des MPME et en développant les compétences
-Accélérer la croissance économique et l’industrialisation du secteur
-Renforçer l’intégration régionale et les nouveaux modèles commerciaux, et en stimulant les exportations
Résultats spécifiques attendus:
-L’écosystème derrière la plateforme apporte un appui à la chaîne de valeur du secteur
-25 millions d’emplois sont effectivement créés dans les 10 prochaines années et les ICC africaines participent grandement au PIB continental
-L’Afrique se repositionne au sommet de la chaîne de valeur mondiale et produit des vêtements ciblant la classe des consommateurs africains et mondiaux en plein essor
-Les producteurs africains entrent dans les chaînes d’approvisionnement au niveau régional, continental et mondial
-Les industries de la mode et du textile soutenues par les politiques régionales et continentales sont des secteurs économiques viables
-Grace au soutien financier des secteurs publics et privés, ce secteur atteint un niveau de productivité et de compétitivité au niveau mondial
Information non communiquée
Projet en cours qui découle des résultats de l’étude sur le secteur initiée par la BAD
Rapport initial de la période d’essai de prolongation a été livré le 7 septembre, y compris un plan de travail détaillé
Prochaine étape :
o Modifier la plateforme au moyen du retour d’information et corriger les erreurs
o Transférer le site web sur son domaine définitif (fashionomics.afdb.org) ; coordonner avec CIMM
o Alimenter la plateforme avec un contenu réel : données des 50 premiers utilisateurs et sociétés répertoriés
o Commercialiser la plateforme :
- Campagne sur les réseaux sociaux; créer des profils (Facebook-LinkedIn-Twitter) et commencer à publier du contenu; coordonner avec le service de la communication.
- Tournée d’information : Lagos-Addis-Abeba-Johannesburg- capitales européennes
- Concevoir la stratégie de passation de marché et effectuer la mise en oeuvre de la plateforme définitive (création et gestion)
- Créer des scénarios de rechange à la fin de la période d’essai si une approche plus dynamique s’impose.